satura mārketings

Satura mārketings var likties apjomīgs un nepaceļams pirmajā brīdī, taču tā nebūt nav. Veiksmīgs satura mārketings ir viegli pārvaldāms un ilgtspējīgs. Lai šo procesu padarītu viegli organizējamu, pietiek secīgi pieturēties pie šādiem soļiem:

• identificē savu auditoriju, tās intereses, problēmas, preferences
• izvērtē visatbilstošākos komunikācijas formātus (bloga ieraksti, video, attēli, īsie ziņojumi u.c.)
• izlem kurš (kolēģi uzņēmumā vai aģentūra) būs atbildīgs par satura ideju domāšanu, pieslīpēšanu un korektūru
• izvērtē kuri komunikācijas kanāli būs piemērotākie – e-pasts, blogs, sociālie mediji u.tml.
• zinot auditorijas preferences, izveido plānu tuvākajiem 6 mēnešiem, kurā iekļauj visus satura mārketinga elementus un to vidējo izstrādes laiku, pieejamos resursus, budžetu un komunikācijas kanālus
• seko labākajiem piemēriem un veido saturu kas sniedz lasītājam vērtīgu ieteikumu un būs viegli uztverams vairumam cilvēku. Izvairies no specifisku terminu un žargonu lietošanas

Veidu ir ļoti daudz un tos visus uzskaitīt nav iespējams. Ja izmanto partizānu mārketingu, tad unikālo iespēju skaits vispār nav ierobežots. Vairumā gadījumu gan tiek izmantoti veidi, kas jau ir praksē pārbaudīti un ar lielu ticamību uzrunās lielu cilvēku skaitu, piemēram:

• satura izvietošana dažādās sociālo mediju platformās (Instagram, Facebook LinkedIn, TikTok, Twitter u.c.)
• emuāru rakstīšana
• infografiku izveide
• podkāsti
• video
• maksas reklāmas

Katram zīmolam un tā piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem būs unikāla satura mārketinga veidu kombinācija kas strādās vislabāk. Nav vienas veiksmes formulas un tikai mēģinot būs skaidrs, kas nostrādā vislabāk. Nekļūdās tikai tie, kas neko nedara.

Katram sociālajam medijam ir savas unikālas priekšrocības, lietotāji un reklāmas iespējas. Lai saprastu to, kurš kanāls derēs konkrētajai kampaņai, ir nepieciešams zināt vismaz pamatinformāciju par katru no populārākajiem:

• Facebook – ~2,9 miljardi lietotāju, plaša auditorija, 98% to lieto telefonā. Piemērots B2C segmentam ar tūlītēju pārdošanu
• YouTube – ~2,6 miljardi lietotāju, cilvēks pavada vidēji 18 minūtes dienā šajā platformā. Piemērots gan B2B, gan B2C segmentam. Šeit cilvēki gan vairāk veic izpēti, tāpēc fokuss jāliek uz zīmola atpazīstamību nevis pārdošanu
• Instagram – ~2 miljardi lietotāju, no kuriem 60% lieto katru dienu. Piemērots gan B2B, gan B2C segmentam, vislabāk strādā karuseļu tipa reklāmas un ieraksti
• TikTok – ~1 miljards lietotāju, cilvēks pavada vidēji 40 minūtes dienā šajā platformā. Piemērots B2C segmentam ar tūlītēju pārdošanu
• LinkendIn – ~830 miljoni lietotāju, piemērots B2B segmentam, jo platforma fokusēta uz profesionāļiem
• Twitter – ~436 miljoni lietotāju, 80% lieto telefonā. Piemērots B2B vai B2C segmentam

Ir vēl citi sociālie mediji, bet Latvijā tie pagaidām nav populāri – Pinterest, Snapchat, Reddit u.c.