drukātā reklāma

Drukātās reklāmas dizains fokusējas tieši uz to, kā reklāma izskatīsies nodrukātā veidā. Lai arī dizains tiek veidots uz datora, gala produkts vienmēr būs taustāms. Tāpat drukātajos materiālos ir ļoti svarīgi ievērot konsekvenci – dizainam vienmēr ir jābūt vienotā stilā, ievērojot konkrētā zīmola vadlīnijas (krāsas, tipogrāfija, logotipa novietojums utml.).

Labi sagatavota drukātā reklāma var ieinteresēt plašu auditoriju par Tavu piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Reklāmai ir jābūt viegli uztveramai, ar konkrētu piedāvājumu un viegli saprotamu informāciju kā lasītājs var šo piedāvājumu izmantot. Katra drukātā reklāma ir savādāka, bet lai iegūtu maksimālu atdevi, ir nepieciešams korekti izmantot visus zemāk aprakstītos elementus.

Līdzsvars ir visa pamatā. Pārāk daudz vai pārāk maz attēlu vai grafiskā dizaina elementu ir slikti. Bez tiem drukātā reklāma būs garlaicīga, bet ja to ir par daudz – neskaidra un uzmanību novirzoša. Cilvēka prāts daudz vieglāk uztver vienu lielu, nekā daudzus mazus attēlus. Ja attēlu apjoms no kā izvēlēties ir liels, esi ļoti skrupulozs to atlasē.      

Izmanto attēlus, lai lasītājam nokomunicētu kaut ko svarīgu par Tavu uzņēmumu, piedāvāto preci vai pakalpojumu. Pieliec paskaidrojumu pie katra attēla, lai iegūtu papildu kontekstu. Ievieto kādu attēlu, kur cilvēki izmanto tavu preci vai pakalpojumu. Neizmanto attēlus, kuri neko nenozīmē. Esi radošs!  

CTA mērķis ir veicināt lasītāja (ar teksta, attēlu, satura palīdzību) uz konkrētas darbības veikšanu – pazvanīt, nopirkt, nosūtīt e-pastu, piereģistrēties, uzklikšķināt utml. Drukātajai reklāmai CTA iespēju ir nedaudz mazāk nekā digitālajā vidē veidotajai, kas ir jāņem vērā, veidojot reklāmas dizainu un uzbūvi. Tomēr tas nebūt nenozīmē, ka drukātā reklāma ir mazāk efektīva kā digitālā – katram reklāmas veidam ir savas priekšrocības un trūkumi.

Šis liekas pašsaprotami, bet nedrīkst aizmirst drukātajā reklāmā norādīt veidus, kā ir iespējams sazināties ar konkrēto uzņēmumu, vai kur var iegādāties reklamēto preci vai pakalpojumu. Šai informācijai ir jābūt pēc iespējas īsākai un viegli iegaumējamai, jo uzklikšķināt uz tās nevarēs.  

No drukātās reklāmas nav nekādas jēgas, ja tā nesasniedz vēlamo mērķauditoriju. Reklāma var būt ar izcilu grafisko dizainu, pārdomātu mārketinga tekstu un neatvairāmu piedāvājumu, bet tam nebūs nekādas nozīmes, ja mērķauditorija netiks sasniegta. Sākumā ir jāveic uz datiem balstīta izpēte par to, kuri izplatīšanas kanāli ir vispiemērotākie, ar potenciāli vislielāko atdevi.

Drukātajai reklāmai ir ļoti daudz iespējamo kanālu, tāpēc pirms to veidot, ir svarīgi saprast, kurš no tiem ir vispiemērotākais konkrētajai mērķauditorijai. Reklāma žurnālā, buklets pastkastē, izkārtne uz mājas vai šosejas malā, uzlīme uz sabiedriskā transporta, stends lielveikalā – šie ir tikai daži veidi kā iespējams sasniegt savu auditoriju.