logo
izstrāde

Nav iespējams izstrādāt kvalitatīvu logo nepieturoties pie pārbaudītām vadlīnijām, ieteikumiem un iepriekšējās pieredzes. Laika gaitā dizaineri un mākslinieki ir nonākuši pie logo izstrādes 6 zelta likumiem, kurus ievērojot ir iespējams izveidot kvalitatīvu, pamanāmu, atpazīstamu un zīmolam atbilstošu logotipu. 

• vienkāršs – logotipam jābūt viegli atpazīstamam un skaidri jānes uzņēmuma vēstījums, tam ir jāspēj nostrādāt arī vienā krāsā un jābūt bez pārāk mazām detaļām
• pareizi izvēlēts fonts – fontam ir jāsaplūst nevis jāizceļas, jāpalīdz nevis jātraucē logotipa pārējie elementi
• neaizmirstams – logotipam jāspēj palikt atmiņā tikai pēc viena skatiena
• atbilstošs, oriģināls, unikāls – lai arī vienas nozares saistīto uzņēmumu logotipos var būt saistoši elementi, tos nevajadzētu vienkārši kopēt
• mūsdienīgs bet mūžīgs – logotipam ir jābūt modernam, bet ne tik ļoti, lai tas ātri paliktu neaktuāls
• elastīgs – logo jābūt pietiekami universālam, lai to ir iespējams izmantot visās platformās (web, druka, reklāmas suvenīri, darba apģērbi utml.)

Dizainerim nav jābūt ar psihologa izglītību, bet šīs zināšanas palīdz. Mūsu smadzenes ir veidotas tā, ka tās vizuāli apstrādā formu pirms visa pārējā (krāsas, teksts, valoda). Tieši šī iemesla dēļ mēs bieži vien sākam asociēt konkrēto formu vai simbolu ar konkrētu zīmolu (piemēram, Draugiem.lv, Twitter, Apple, Nike) pat ja logotipā nefigurē nosaukums.

No visām mūsu maņām, redze spēlē vislielāko lomu, radot iespaidu par konkrēto zīmolu mūsu atmiņā. Zinot šo, ir pāris lietas, kas jāņem vērā:

• mums ir nepieciešama forma, lai identificētu objektu vai vārdu. Smadzenēm labāk padodas atpazīt formas, kas ir atšķirīgas, tādejādi tās labāk nostiprinot atmiņā
• krāsas ir otrajā vietā atpazīšanas secībā. Krāsas izraisa emocijas un unikālu uztveri, bet tās ir jāizmanto uzmanīgi. Daži zīmoli jau ir tik sasaistīti ar konkrētu krāsu, ka šī krāsa principā pieder konkrētam zīmolam (Coca Cola, Facebook)
• smadzenēm visilgāk aizņem apstrādāt tekstu (valoda, fonts), kas nozīmē to, ka šī daļa jāveido pēdējā

Svarīgi atcerēties, ka logo nav zīmols, bet tikai viens no tā daudziem elementiem. Šis elements vienmēr ir priekšplānā, tam ir jānosēžas atmiņā pēc iespējas ātrāk un dziļāk. Logo var būt sarežģīts vai vienkāršs un lai saprastu, kāds tips un elementi ir piemērotākie konkrētajam zīmolam, ir jāizmēģina visi varianti:

• tipogrāfiskais – logotips ir veidots tikai no teksta, bez papildu elementiem (Coca Cola, Canon)
• iniciāļu – logotipā atspoguļots tikai zīmola saīsinājums vai atsevišķs burts (Unilever, IBM, HBO, Netflix)
• emblēma – simbols, kas automātiski asociējas ar konkrēto zīmolu (Porsche, Starbucks)
• ikona – vienkāršots grafiskais elements (Apple, Twitter)
• abstrakts simbols – grafiskais elements, kas nerada asociācijas ar zīmola nosaukumu vai piedāvāto produktu vai pakalpojumu (Audi, Nike)

Tikai veidojot dažādas logo versijas visos šajos variantos dizaineris un klients varēs saprast, kurš risinājums būs tas īstais.

Katra uzņēmums ir unikāls un līdz ar to unikāls ir arī logotips. Uzņēmums nav tikai tā piedāvātais pakalpojums vai prece, bet arī dibinātāja filozofija, mērķi un vīzija.  

Šodien uzņēmums var eksistēt neskaitāmās platformās un medijos. Kā nekad agrāk ir piekļuve dažādiem tirgiem un patērētāji un partneri pārstāv dažādas kultūras. Mūsdienu logotipam ir jāspēj funkcionēt pilnīgi visur un tam ir jābūt tikpat kvalitatīvam nodrukājot, kā esot mājaslapā vai aplikācijā. Izstrādājot logotipu, ir jāņem vērā dažādas praktiskās nianses:

• kā logotips izskatīsies dažādas proporcijas laukumos
• vai logotips funkcionē tikai melnbalts
• vai to ir iespējams nodrukāt uz reklāmas suvenīriem vai izšūt uz apģērba
• vai tas ir saderīgs ar digitālo vidi

Mūsu 15+ gadu pieredzē ir ļoti daudz gadījumu, kad esam strādājuši ar klientu iesniegtajiem logotipiem un to izstrādes brīdī nav ticis ņemts vērā praktiskais pielietojums, kā rezultātā ir bijušas problēmas tos nodrukāt vai izšūt. 

Lai nevajadzīgi nesarežģītu logotipa izstrādes procesu, ir jāizveido kontrolsaraksts, pēc kā vadīties. Cilvēki parasti novērtē subjektīvi, nevis objektīvi. Ja ir liela iesaistīto cilvēku komanda, nonākt pie kopsaucēja būs ļoti grūti. Ir obligāti jāieklausās klienta un kolēģu (pēc iespējas vairāk cilvēku) komentāros un visa iegūta informācija jāapkopo, bet jāsaglabā spēja būt objektīvam. Kontrolsaraksts katram zīmolam atšķirsies, bet tajā var būt tādi jautājumi kā:

• vai logotipam ir nepieciešama melnbaltā versija
• vai logotips spēs turēties pretī laikam
• vai tas ir oriģināls un unikāls
• vai logotips ir zīmolam atbilstošs
• vai logotips būs viegli atpazīstams
• u.c.

Dizainerim ir jāspēj klientam pamatot izstrādātais logotips. Katra nianse ir svarīga. Katrs elements ir iekļauts ar kādu domu. Katrs triepiens ir ar stāstu. Viss kopā veido zīmola seju un pirmo iespaidu.

Kad ir izvēlēta logotipa galējā versija, ir pienācis laiks to noslīpēt līdz galam. Detaļās ir spēks, un katra no tām ir jānoslīpē līdz perfektumam – tipogrāfija, simboli, proporcijas, grafika, locījumi, stūri, attālumi, vektori, rastrs. Palielini un atrodi visas nepilnības. Samazini līdz 100 pikseļiem un paskaties kas notiek. Kad viss ir izdarīts, palicis tikai pēdējais posms – vadlīnijas.

Logotips jāsaglabā katrā iespējamā faila formātā, lai klients to varētu bez problēmām izmantot un iesniegt kur nepieciešams. Ir jāizstrādā pareizas logotipa lietošanas vadlīnijas, ar visiem komentāriem, krāsu kodiem, attālumiem, vizualizācijām un citu tehnisko informāciju.

Logotipa izstrāde nav vienkārša, nav vienas pareizas atbildes vai procesa. Tas ir ļoti radošs process, kuru var aprakstīt tikai zināmam līmenim.