stila grāmatas izstrāde

Stila grāmatas ievads. Stāsts par zīmolu, tā misiju, vēsturi, vērtībām, vīziju, mērķauditoriju. Tam nav obligāti jābūt garam, bet tam ir jābūt saistošam un katram lasītājam viegli saprotamam. Bieži vien šī informācija jau eksistē, bet tā ir strukturēta, korporatīva un sausa. Šādi pasniegts zīmols nemotivē cilvēkus salīdzināties ar to. Tāpēc ir svarīgi šo informāciju pasniegt viegli uztveramā un interesantā veidā. Tāpat kā cilvēkam, arī zīmolam ir vērtības, kuras tam ir svarīgas.    

Ja misija var būt nemainīga desmitiem gadu, tad vīzija var atspoguļot šodienas un tuvākās nākotnes plānus. Vīzijas un vērtību atspoguļošana ļaus pieņemt pareizus un uz faktiem balstītus lēmumus attiecībā uz zīmola attīstību. Palīdz arī, ja zīmolu iedomājas kā personu. Kādas īpašības tam piemīt? Kāds ir tā raksturs? Vai tas ir draudzīgs vai formāls? Agresīvs vai mierīgs? Nopietns vai jautrs?

Lai gan nav noteikumu attiecībā uz krāsām, nevajadzētu pārspīlēt ar to skaitu. Zīmolam parasti mēdz būt:

• primārā krāsu palete, kas ir galvenā un pati redzamākā
• sekundārā krāsu palete, kas palīdz vizualizēt dažādas mārketinga kampaņas

Stila grāmatā ir noteikti jāietver maksimāli detalizēts apraksts par zīmola krāsām un to izmantošanu. Jāsniedz pēc iespējas vairāk vizuālus piemērus, lai nepieļautu brīvo interpretāciju. Katrai krāsai un tonim ir sava funkcija un izmantojums. Šis izmantojums ir sīki un precīzi jāapraksta – kāds krāsu salikums kādos kanālos tiek izmantots.

Konsekvence ir zīmola noturības, kvalitātes un atpazīstamības atslēga. Korekta zīmola krāsu izmantošana ir viens no svarīgākajiem aspektiem, kas liecina par zīmola stabilitāti.

Tipogrāfija atspoguļo zīmola personību. Cilvēkiem uzreiz ir skaidrs, vai tā ir vairāk vērsta uz nopietno un profesionālo, vai rotaļīgo un jautro pusi. Stila grāmatā ir jāapraksta 2 līdz 3 populārākie fonti, kas tiek izmantoti. Nepietiek tikai tos nosaukt, tie ir jāapraksta pēc iespējas sīkāk:

• fonta nosaukums, piemēram – Arial, Tahoma
• fonta izmēri virsrakstiem, apakšvirsrakstiem, paragrāfiem u.c. tekstuāliem elementiem
• fonta tips/smagums, piemēram – viegls (light), slīpraksts (italic), treknraksts (bold)
• vai tas ir fonts drukas materiāliem, vai digitālajai videi, vai abiem

Tipogrāfijai ir liela nozīme tajā, kā ziņa tiek nodota un uztverta. Ļoti palīdz, ja katram fontam stila grāmatā ir ievietots neliels, viegli saprotams apraksts par, kāds šis fonts ir. 

Zīmola tonis parāda pasaulei savu personību. Tas var būt gan dabīgi draudzīgs, gan strikti profesionāls. Svarīgi atcerēties, ka tonim ir jāatbilst tam, kādā savstarpēji komunicē zīmola mērķauditorija. Tam ir jābūt nemainīgam visos komunikācijas kanālos un jāsaskan ar kopējo zīmola misiju, vīziju un vērtībām. Ja tie mērķēts uz jaunu auditoriju, tad drīkst atkāpties un pielāgot zīmola toni šai jaunajai auditorijai.

Izveidot un nostiprināt zīmola toni ar auditoriju var būt ļoti grūti. Lai šo procesu nedaudz atvieglotu, ir vērts uzdot jautājumus:

• ar kādiem īpašības vārdiem zīmolam jāasociējas un ar kādiem nē
• kāds būs galvenais komunikācijas stils – lietišķs, draudzīgs, sarunvalodas, rotaļīgs, tiešs utml.
• kāda veida vārdu krājums tiks izmantots – nozarei specifisks, formāls, sarunvalodas, akadēmisks utml.
• vai tonis ir adresēts konkrētajai personai, vai plašākai auditorijai
• no kā skatu punkta tiek komunicēts – uzņēmuma dibinātājs, uzņēmuma vadītājs, pats uzņēmums kopumā, uzņēmuma talismans